何谓春意？生命与希望，五彩斑斓与万物可期。黑、白、红、绿，四种颜色交织在关中平原腹地，辉映出春日的盎然生机。

位于陕西省咸阳市东北部的泾阳县，是中国大地原点所在地，被誉为“关中白菜心”，是中国茯茶之源、全国牛奶生产强县、陕西省优质葡萄基地县、全国蔬菜标准化生产示范县。近年来，泾阳县突出做强“黑（茯茶）、白（畜牧）、红（葡萄）、绿（蔬菜）”四色产业，促进农民增收。

然而，随着数字化农业的推进，传统批发营销模式已无法满足农产品规模化销售需求，推动农产品销售向电商转型已成为农村现代化的重要内容之一。中国联通积极响应国家乡村振兴战略，推进数字乡村建设，共建陕西直播产业研究院，使手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资，让农村群众在经济社会数字化转型过程中共享“数字红利”。

培育科技农人 “播”出美好生活新画卷

陕西直播产业研究院是陕西联通联合西安邮电大学在2021年3月共同发起成立的，聚力“直播助力乡村振兴、直播课程研究输出、直播助力数字化转型、直播间运营研究实践”四大方向，打造以人才培训、技术服务、行业应用、电商助农为核心的直播产业生态，发起直播产业“千村行”“百校行”“万企行”等人才振兴活动，助力乡村振兴。

“我们村里如何做直播，怎么让村里的农产品卖出去，卖得更好？”在泾阳县田间地头走访调研过程中，村干部和村民常常提出这样的疑问。陕西直播产业研究院讲师团队针对性地制定专业培训课程，形成“理论+实操”的培训体系，面向返乡创业青年、产业农人、退伍军人、中小电商等新农人，开展农技、生产技能、短视频直播技能培训。目前在泾阳县已累计开展直播人才培训15期，培训学员2000余人，为当地培养了一支“带不走”的农村电子商务人才梯队。

云阳镇的马晨就是技能培训的受益者之一，2022年，他抱着试试看的态度，参加了泾阳县第四期直播电商培训，回到家乡后迅速组建了一支直播助农团队，在云阳镇政府支持下成立“泾阳果蔬直播电商中心”，仅普罗旺斯西红柿一个单品的全年销售额就突破5亿元，其中电商销售创造价值超2亿元。

泾阳果蔬电商中心

2023年7月，在泾阳县东街村的葡萄园里，云阳镇电商助农团的主播们通过直播线上推介早熟品种“夏黑”“阳光玫瑰”等农产品。这群爱农村、懂农业的年轻人已经摇身一变成为“科技新农人”，短短2个小时实现线上交易50多单，成交额过万元。“我们在田间地头直播，把最真实的场景展现给消费者，目前我们泾阳的葡萄线上订单已经超过1万斤。”马晨高兴地说。

马晨与云阳镇电商中心主播在田间地头直播

作为中国大地原点，陕西直播产业研究院也由此起步，深入省内外135个区县，为4万余名新农人提供直播电商技能培训，助力打造“10万+”粉丝账号285个；先后实施直播电商“领头雁”人才培养计划、“智慧赋能 数字兴村”三农学员培训计划、商务部“一带一路”国家农业产业发展研修培训等；持续开展“乡村振兴天天播”公益活动，邀请村镇书记走进直播间，为家乡农产品代言。截至目前，累计通过直播助力销售农产品超2亿元。

深挖文化富矿 “融”出乡村振兴好光景

从云阳镇驱车向北出发6公里，是泾阳县另一处极具特色的村落——安吴镇安吴村。这里位列第六批中国传统村落，曾经培育了上万名革命青年、被誉为“天下第一班”的安吴青训班旧址也坐落于此。

中国联通充分发挥央企担当，一方面为安吴村培养了一批优秀电商学员，带动农产品出村进城；另一方面，充分发掘联通云、千兆光网和5G优势，以安吴村独有的青训班红色资源、秦商文化和特色农业产业为基础，全面全域全要素融入数字技术打造的“元宇宙第一村”，探索中国乡村振兴新样本。

陕西直播产业研究院采取AR、VR、人工智能和机器学习等技术手段，打造安吴村数字代言人“安小吴”。作为元宇宙里的“安吴村第一书记”，“安小吴”以传承红色精神为己任，以弘扬秦商文化为目标，走进田间地头和直播间为安吴村代言。目前，安吴村将当地主粮作物小麦与果蔬产业结合，开发“安小吴果蔬挂面”，打造数字IP文创农产品，实现当地农产品由初级产品到深加工的产业增值。

2023年3月，陕西直播产业研究院携“安小吴”参加央视CCTV-3的《幸福账单》节目，向全国观众介绍泾阳县安吴村通过直播产业赋能乡村人才振兴、产业振兴和文化振兴的成果。行走在直播赋能乡村振兴之路上，陕西直播产业研究院还先后被陕西省委网信办授牌“陕西数字乡村发展研究中心”，被陕西省科学技术协会、陕西省科学技术厅认定为“2023—2027年陕西省科普教育基地”，被共青团陕西省委授牌“‘乡创团团帮’青年电商助农实训基地”，被西安市商务局授予“2022年度西安市电商生态建设贡献者”称号。

农村有看头、农业有奔头、农民有劲头。陕西直播产业研究院还致力于整合县域的地理标志性农产品供应链，助力“一县一品”的打造及公共区域平台的建设，让历史与现代交融，文化与产业同在，持续为乡村振兴注入联通力量，让乡村群众拥有看得见、摸得着的获得感、幸福感，把新鲜动能与盎然春意长留在乡野田间。